팀 프로젝트 마지막, 내배캠 마케터 DAY20 TIL

 오늘 15시 발표를 끝으로 광고기획 팀프로젝트가 끝이 났다!

이번 프로젝트를 진행하며 기획 시 분석할 내용을 세세하게 생각할 수 있게 되었고, 개인 과제의 피드백에 쓰여있는

내용을 바탕으로 이번 팀프로젝트도 개인과제도 디벨롭 해보면 좋을 것 같아 이번주 중에 다시 해보려고 한다.

 

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K-POP성공의 70%는 마케팅 설계다?

K-POP 성공의 70%는 마케팅 설계다?: 우리는 잘 모르는 글로벌 흥행의 퀀텀 점프 공식

위 글을 읽고 요약, 주요포인트, 핵심 개념, 용어정리를 해보았다.

• 요약 : 아티스트의 실력은 필수, 그러나 K-POP의 글로벌 인기는 음악의 힘보다는 인간의 욕망과 소속감이 담긴 마케팅
  수법일지 모른다.

• 주요 포인트 : 해외 마케팅의 숨은 공식 엔진 4가지
  1. 저작권의 역설 : 무단 배포와 2차 장작
  리액션 비디오, 커버 댄스 영상 등 원래는 저작권 위반이지만 전세계로 확산되는 UGC마케팅 자산으뢰 활용
  2. 이케아 효과 : 완성품이 아닌 과정을 판매
  심리학적으로 자신이 직접 만든 물건에 더 애착을 느끼는 효과를 데뷔 전 서사, 팬의 개입을 통해 느끼게 함. 부모의 마음으로 바라보게 하는 전략
  3. 현지화 2,0 : 글로벌 표준화
  멤버 전원을 해외 멤버로 구성. But, 훈련 과정, 마케팅 메뉴얼은 한국의 방식을 사용하여 문화의 이질감을 최소화 시키되 KPOP의 화려한 서사를 유지하며 글로벌화 진행
  4. 희소성 : 슈퍼 팬을 위한 계급 설계
  단순 앨범 판매를 넘어 폐쇄형 커뮤니티(위버스 등) 내에서의 독점적 지위와 구독 서비스의 만족감은 대중적 인지도보다 ARPPU를 극대화 하는 전략입니다.

• 핵심 개념: KPOP의 글로벌 인기는 4가지의 공식을 통해 인간의 욕망과 소속감을 데이터로 분석해 낸 마케팅이다. 앞으로의 KPOP 시장은 팬덤의 피로도를 낮추고 아티스트의 IP를 라이프스타일 전반으로 확장하는 것이 주류가 될 것 같다.

• 용어 정리:
  이케아 효과 : 사람은 자신이 직접 만든 것에 더 높은 가치를 부여한다
  ⇒ 자신이 노력을 들여 만든 결과일수록 실제 가치보다 과대평가+애정을 갖는다는 의미
  ARPPU : 결제한 사용자 1명당 평균 얼마를 벌었는가, 결제 유저 기준, 평균 매출을 뜻함.(과금 유저의 질)

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내일은 팀원이 바뀌는 날이라 이번주 일정은 내일 잡을 것 같다.

앞으로 콘텐츠 마케팅 공부 중 하나로 100만회 300만회가 넘는 영상들을 가지고 분석하는 공부도 같이 진행하면 좋을 것 같아

주에 하나씩 꾸준히 올려보려고 한다. 아래 이번주 분석을 진행한 글을 첨부할테니 궁금하면 읽어보시길 바란다.

콘텐츠 마케팅, 영상분석과 나의 인사이트 도출

콘텐츠 마케팅 영상 분석과 나의 인사이트 도출