광고 기획? 이렇게만 해봐!, 내배캠 TIL DAY10

• 광고 기획의 핵심 흐름과 내용
• AI? 그거 요즘 좋다던데! 난 어렵더라..
• 브랜드 에셋? 누구든 적을 수 있어:)

문장은 ~다. ~했음 등으로 작성되었습니다! 보시는 입장에서 좋은 문체가 있다면 댓글 부탁드립니다:)

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

 

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오늘은 튜터님의 광고 기획 세션을 들었다... 2시간.. 무려 2시간에 걸쳐 들었다..

저번주 강의 내용을 다시 알아듣기 쉽게 배우는 느낌이라 어려웠던 점이 다 풀려서 개운해졌다.

어려움을 겪고 있는 사람들도 단번에 이해하기 쉽게 정리해서 올려둘테니 다들 멋진 마케터가 되었으면 좋겠다ㅎㅎ

 

광고 기획의 핵심 흐름은

분석 → 타깃 → 전략 → 메시지

순서이다.

 

광고 기획의 전략 프로세스를 간단히 작성해보자면

1. 브랜드 분석
- 우리 브랜드 분석

- 시장 분석

- 경쟁사 분석

2. 누구에게 전달할 것인가(타깃)

- STP
- 페르소나

3. 어떻게 설계할 것인지(전략)

- 고객여정

- KPI

4. 어떤 메시지를 전할 것인가(메시지)

- 핵심 메시지
- 카피라이팅

- 크리에이티브 방향 설정

정도로 정리된다.

 

하나씩 예시를 들어보겠다.

 

1. 브랜드 분석

SWOT 분석 기법을 사용하면 우리 브랜드를 알 수 있다.

이전 게시물에서 언급했던 '민음사'브랜드의 SWOT를 오로지 내 인사이트로만 작성해보면...

S(강점) - 최근 트렌드와 가까워 독자층과의 소통이 활발.

W(약점) - 인문/문학 중심의 한정적인 시장 점유

O(기회) - 활발해진 SNS문화, 성장하는 ebook시장(새로운 젊은 독자층 유입)

T(위협) - 독서 인구가 줄어드는 시대(OTT, 숏폼 시청 등으로 독서에 대체되는 문학 컨텐츠 성장)

"민음사는 문학의 가치를 지키는 동시에, 변화하는 시대 감각을 반영해 독자와 책의 접점을 넓히며, 책에 대한 관심을 지속적인 문화로 이어가게 하는 브랜드다."

라고 정리할 수 있다.

 

2. 타깃

STP 즉, 고객세분화 방법을 사용한다.

S(세그먼트) - 소비 특징, 구매 기준 등 시장 상황과 소비자 패턴을 세세하게 잡아야 한다.
예시) 20대, 30대 여성 X / 20대 1인 가구 실용적 소비자O

T(타겟팅) - 잡은 소비자의 시장 규모, 경쟁력 등을 확인한다.

P(포지셔닝) - 타깃 고객에게 우리 브랜드를 어떻게 인식 시키고 싶은지 정의한다.
예시) 간편함과 웰빙을 주력으로 하는 유기농 식품 브랜드 등

 

페인 포인트 : 고객이 원하는 것을 얻지 못하고 있을 때, 우리 브랜드가 그 문제를
해결할 수 있다는 것을 보여주는 것.
예시) 아침 화장 준비가 오래 걸린다면 "스틱 하나로 화장을 해결할 수 있다."는 해결점을 보여주기

 

3. 고객 여정 이해

우리 브랜드를 어떻게 만나고 구매까지 이어지는지 이해하기

인지 : 브랜드의 존재를 알림
- 브랜드명, 로고 노출 등을 반복하여 기억에 남도록 하기

관심&탐색 : 제품에 관심을 가지고 탐색

- 제품의 핵심 기능, 차별점, 상세 정보들을 설명

전환 - 특정 행동 유도(구매, 회원가입 등)

- 긴급성, 희소성, CTA 강조 등 (전환율을 높이는 방식)

 

4. 메시지 설계하기

구체적이고 쉬운 문장과 언어 사용(기억, 상상하기 쉬움)

 

 

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아이고 브랜드분석을 AI 도움 없이 TIL 작성하는 20분동안 도출해서 쓰려니까 어렵네요..ㅎㅎㅎ

요즘 AI가 그렇게 편하다던데... 어떻게 쓰는 걸까나?

 

과제를 작성한 내용과 AI 활용 방법 / 브랜드 에셋에 대해 말해보자!

우선 브랜드 에셋이 뭘까?
브랜드가 소비자의 인식 속에서 강력하게 자리 잡도록 돕는 고유한 시각적, 언어적, 감각적 요소를 뜻한다.

예시)
텍스트 : 브랜드 네이밍, 슬로건, 카피 문구

이미지 : 로고, 캐릭터

사운드 : CM송

콘텐츠 : 브랜드 스토리 등

 

AI에 기대는 마케터는 성장할 수 없습니다! AI를 '활용'하는 것이지 '사용'하는 것은 내 발전에 방해요소가 될 수 있습니다!

라고 하지만 사실 저도 공부하면서 그 선이 너무 모호해서 며칠동안 답 찾는다고 고생했습니다...ㅠㅠ

그래서 제가 느꼈던 AI활용에 대해 작성해 보았습니다!

그럼 그 AI 도대체 어떻게 써야 잘 쓰는 건데?? 라고 한다면!

 

AI는 '로봇'이기 때문에 정확한 지시(명령어 입력)가 있어야 우리 AI도 정확한 답변을 준다.

사람도 '저거 들고 와!' 하면 '저게 뭐지?' 라고 생각하는데 기계는 더더욱 그렇지 않겠는가?

'A를 해야 하니까 A-1와 관련된 내용을 분석해줘.'

'B와 C에 대한 제품 기능, 가격 차이를 비교해줘.'

등으로 작성 시 더욱 정확한 정보를 얻을 수 있다.

아래 과제로 받은 내용을 나열하며 프롬프트 작성과 그 이유를 설명하겠다.

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우선 주어진 상황과 조건이 있었기 때문에 SNS마케터의 입장에서 홍보 마케팅을 진행해보았다.

1. AI에게 역할을 정해주어 정확한 답변을 받을 수 있게 한다.

2. 광고 목적과 원하는 바를 명확하게 작성한다.

3. 뜬금없는 답변(본 목적과 다르게 흘러가는 것)을 방지하기 위해 제한을 적어준다.

4. 원하는 결과를 어떠한 형태로 받을지 작성한다.

 

#역할

너는 센스있는 카피라이터이자 SNS마케터야.

#목적

인스타그램에 신제품 홍보 문구를 윤리적인 선 안에서 후킹하게 작성해줘. 아래 브랜드의 특징을 참고해서 작성해줘.

#제한

브랜드명 : 그린라이프

타겟 : 3040대 여성

USP : 100% 유기농 재료, 하루 필요 영양소 모두 함유

톤앤매너 : 건강하지만 즐거운, 일상적인, 활력있는

해시태그 : 5개 이내(길이 7자 이내)

길이 : 메인 카피 15자 이내, 서브 카피(본문) 3줄 이내(100자 이내)

#결과 다음 형태로 3가지 제시해줘.

1. 메인 카피

2. 본문 내용

3. 해시태그

4. 업로드용 이미지(배경 이미지만 만들어줘)

5. 영상에 사용할 적당한 밈/유행 추천

 

작성 이유

1. 목적에 윤리성과 후킹을 같이 넣은 이유 : 과한 후킹일 경우 거북한 문장이 완성될 수 있으므로 윤리성 추가.

2. 제한에 길이가 세세한 이유 : 톤앤매너와 타겟을 고려하여 깔끔하고 간단한 문장으로 작성하고 싶었기 때문.

인스타그램 특성상 릴스 중점(숏폼)이기 때문에 긴 내용보다는 자극적인 문장으로 관심을 이끌고, 홈페이지와 연결 시켜
자세한 상세내용을 읽게 하면 전환율이 높을 것이라 생각.

3. 결과 5번은 목적과 연관됨. 후킹한 문장을 강조하길 원했기 때문.

 

추천안

1. 메인 카피

오늘도 맛있고 든든하게, 한 병에 쏙!

2. 본문 내용

하루 필요한 영양, 한 병에 쏙.

100% 유기농으로 가볍고 든든하게.

그린라이프와 초록 루틴 시작.

3. 해시태그

#초록루틴 #유기농 #활력충전 #한병습관 #그린라이프

4. 영상에 사용할 적당한 밈/유행

아침 루틴 브이로그형 숏폼

문구: "바쁜데, 이건 챙겨."

 

선택이유 :

1. 간편함, 활력을 돋보이는 문장. 하루 필소 영양소 함유를 은은하게 담고 있음.

2. 식품 광고에서 강하게 보일 수 있는 문구 대신 부드러운 문장으로 전환. 100% 유기농 강조. (USP돋보임)

3. 해시태그 초록루틴 - 유행화 시키기 좋음 그 외 브랜드명과 제품 특성이 보이는 문구

4. “바쁜데, 이건 챙겨”라는 문장으로 제품을 중요하게 바라보는 시선.
챙기기 간편하게 병 하나를 마시거나/가방에 넣거나/출근준비 등의 브이로그형 숏폼으로 제작.
과한 유행영상 보다는 일상 공감형 콘텐츠에 집중하여 내 이야기처럼 느끼게 만들었음.(몰입도 강조, 제품 진정성)

 

AI가 처음부터 이러한 문장을 추천해주지는 않는다.

초안을 받고 원하는 부분을 선택한 후 추가적인 의견을 내고, AI에게 평가를 시켜 수정해나갔다.

본문 내용 또한 초반에는 영양과 관련된 문장이 없어 추가하였다.

반면 영상에 사용하는 밈/유행 추천은 프롬프트의 문제였는지 몰라도 광고 유형을 추천해주었는데,
사진보다 짧는 15초 가량의 영상이 효과적일 것 같아 문구와 유형을 조금 수정하여 사용하였다.

 

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오늘의 생각

튜터님의 세션 하나로 이해가 아예 안되고 복잡했던 머리가 깔끔해져서 개운합니다ㅎㅎㅎ

내 인사이트가 정답이 아닐 수 있지만, 마케팅에는 정답이 없다고 생각합니다!

저처럼 광고 기획, AI 활용 시 의문점이 드셨던 분들은 저와 함께 포기하지 않고 공부할 수 있으면 좋겠습니다!

 

내일 할 일

오늘 못 들은 강의영상 들어야지요!! 2강 수강하기!!

아티클 스터디 진행

튜터님께 TIL 어떤지 피드백 해달라고 애교 부리기><