26.02.03 내일배움캠프 마케터 사전캠프 TIL

해당 브랜드 광고 안 받았어요!! 그냥 제가 고른게 그거였을 뿐이에요!!!

 새벽동안 STEP 1의 마케팅, DA, 트리플 미디어? 푸시&풀마케팅과 관련된 아티클을 전부 읽고 용어를 열심히 정리했다. 노션에 열심히 뜻을 정리하고 일부 이해되지 않는 용어는 예시를 직접 쓰기도 해보며 나만의 용어집을 만들고 있다. 히힣

내 노션 페이지 중 일부

그런데 이상하게 아침보단 새벽에 집중이 더 잘 되가지고 큰일났다 본 캠프 때 아침에 못 일어날까봐 걱정된다..(._. 

그래도 아직은 2시에 시작하니까 적당히 일어나서 밥을 먹고 일찍 들어왔더니 팀원분도 일찍 들어오셔서 약간의 대화를 하고 사전캠프를 시작했다. 사담은 이쯤 하고!

 

 오늘의 할 일은? 브랜드 광고 분석이다! 내일 내일배움캠프 배너를 만든다고 해서 레퍼런스 분석을 하자고 하셨기 때문이었다. 내가 주제로 잡은 브랜드는 '오늘의집'과 '콜대원' 이었다.

 

 광고 분석의 순서를 간단하게 써보자면

광고 타깃(대상) : 어떠한 사람들이 이 광고를 볼 것인가

광고의 목적 : 누가 무엇을 하게 만들기 위함인가

광고/배너의 특징 : 어떠한 요소를 넣고, 문장을 적어 타깃의 마음을 흔들 수 있는가

이에 따른 내용을 종합하여 사진, GIF, 영상 등으로 만들어낸다.

아래 내 생각와 내가 찾은 내용을 주어진 예시와 기준을 활용하여 간단히(?) 정리했다.

광고 분석 예시 - 내일배움캠프 제공

오늘의집은 구글에 '오늘의집 광고'로 검색했을 때 나온 광고 배너를 고민하다 매니저님의 추천으로 선택하였다. 무료배송, 지정일 배송, OPEN 등을 통해 새로운 시스템 런칭을 알리는 배너광고였다. 해당 광고에 타깃되는 고객은 오늘의집 사용자와 가구 구매를 고려하던 사람이 해당 타겟이라고 보았다. 런칭공지 전달이기 때문에 "오늘의집 배송 OPEN"이 핵심 메세지라고 생각했었으나? 시각적 요소와 광고에 담긴 뜻을 종합적으로 생각해 보았을 때 "가구? 내일도 배송 가능!"이 핵심 메세지 인 것 같다고 생각했다. 광고 자체에서는 대표 컬러로 바탕색을 칠하여 요소들에 시선을 모으기 위해 선택한 듯 싶다. 트럭에 번개모양을 합쳐 빠른 배송을 간접적으로 담았고, 단순한 모양만으로는 광고 자체가 눈에 띄지 않아 제품의 실물 제품의 누끼를 따서 심플함을 줄이는 포인트로 사용한 것 같다.

두번째 분석을 하기 위해 브랜드를 찾다가 잠시 고개를 돌려 집을 둘러보니 약 바구니에종류별로 사둔 콜대원이 보여 선택하게 되었다. 타깃은 아래 적혀있는대로 남녀노소 가리지 않고, 감기환자로 특정 지을 수 있었다.  광고의 주 목적이 무엇인지는 아직도 모르겠다.. 신제품 홍보인지 약 홍보인지 진짜 모르겠으나 내가 생각한 바로는 신제품을 알리는 홍보 목적의 광고인 것 같다. 이건 내일 튜터님께 다시 한 번 여쭤봐야 할 것 같다..(._. "감기엔 남녀노소 콜대원" 문구가 핵심 메세지인 것 같고 광고의 특징은 웃긴 표정의 사진과 깔끔하고 각진 폰트+흰색 조합을 활용하여 대비를 주어 시선을 끌면서도 대표되는 특징을 담은 간결한 문장으로 인해 가독성이 좋다고 느꼈다!

 

 페어인터뷰 피드백
 원 제품에 추가적인 혜택을 넣어 쓴 것은 참신하고 좋았다고 하셨다. 문장도 병렬, 반복구조로 진행되어 괜찮고 크게 수정할 점은 말해주시지 않아서 전체 피드백이 끝나고 상황과 페어의 이야기를 전달해서 피드백을 받아왔다. 음하하!
 우선, 가격적인 면과 여유시간이 없는 점 등에 부담을 느끼고 있는 상대였기 때문에 요즘 유행하는 장거리 커플 로봇이 괜찮을 것 같다고 생각했었다.
근데 말씀을 듣고 깨달았다.. 로봇도.. 비싸다....(20만원~50만원) 소통보다는 싼 가격에 상대를 만나고 싶은 것이 취지였기 때문에 타겟팅에 실패한 경우였다😭
다음 타깃을 정할 때는 이러한 점도 고려하여 효율적인지, 가격이 괜찮은지 조금 더 세세하게 찾아보고 정하는 것으로! 오늘의 자가 피드백도 끝!

 

 어찌저찌 오늘의 퀘스트도 끝냈지만 난 아직 삐약이.. 솔직히 이해 안된다!! 확실하게 이거다! 라고 말을 못하겠다..😢
그래도 하다보면 알 수 있지 않을까 기대한다... 흑흑

 

📝내일의 할 일! 
1. 광고 기획안 작성 및 제작 실습

2. Canva 사용법 익히기(?)

3. TIL 작성

4. STEP2 SEO, ASO(7, 8) 아티클 읽고 용어 정리하기