26.02.24 내일배움캠프 마케터 본캠프 DAY2 TIL

오늘 두통이 많이 심했어서 많은 내용을 공부하진 못했지만..8ㅅ8 해야 할 공부는 전부 끝냈습니다! 열심히 했어요!

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오늘 한 일은 무엇일까요~?

어제 진행했던 커리어 스터디!

- 오늘은 2일차 마케팅은 어떻게 실행되는가?에 대한 학습.

- 마케팅 목적과 트랜드 분석 강의 영상 수강.(1-2까지)

 

총 두 개 입니다~! 아래 공부를 하며 적어본 내용을 올려보겠습니다!

 

브랜드 캠페인, 기업 SNS채널, 마케팅 리포트 등을 활용하여 알아볼 수 있습니다.

광고 분석	이 부분은 아직 미숙하여 튜터님의 의견을 살짜쿵 더하여 작성했습니다..ㅎㅎ 전공이었던 음악도 고려하여 분석해보았답니당 •  이 캠페인은 포켓몬스터 게임 중 모바일 카드게임의 카드팩을 알리기 위해 브랜드 이미지에 어울리는    인플루언서를 활용하여 ‘쉽게 즐길 수 있고, 귀여운 이미지로 자사의 게임을 플레이 하는 팬층을 만드는    '전략’ 이라고 볼 수 있습니다. •  아이돌 그룹 ‘아이브’의 멤버 중 언니(안유진), 동생(레이)과 자사의 캐릭터 피규어를 배치하여 귀여운    포인트를 넣었습니다. 따듯하고 부드러운 색채감의 스튜디오를 밝은 조명과 함께 활용하였고, 프레임을 둘로     나누어 게임 진행의 모습을 보여주며 고객의 흥미와 관심도를 높였습니다. •  영상의 지루함을 막기 위해 부드러운 분위기의 이미지와 다르게 BGM은 색감과 느낌은 맞추되, 조금 더    ‘배틀’의 신나는 감각을 살려 약간 빠른 BPM으로 비트를 넣었습니다. •  마케팅의 프로세스는 즐거움과 귀여움, 호기심을 자극하는 방식이라고 보입니다.
타겟 설정	사전캠프 때부터 타겟 설정이 참.. 어려웠는데..ㅠㅠ 이번에도 대략 어림잡아서 광고가 노리는 부분을 생각하여 어느 연령층을 노렸을 것인지, 각 요소의 어떠한 점을 보고 올 것인지 등을 고려하여 작성해보았습니다! •  Main : 1020 포켓몬스터 팬층, 아이브 팬층 •  Strategy : 배틀의 즐거움을 배우는 느낌과 캐릭터의 귀여움을 담아 다들 편하게 입문할 수 있다는 인식을 줌
콘텐츠 제작	영상의 전체적인 분위기와 제작 방식을 작성하여 보았습니다! •  Visual : 홍보 인물의 얼굴과 홍보하고자 하는 카드팩의 카드, 게임 등을 강조. •  Concept : 쉽고 간단하게 배틀을 즐길 수 있게 알려주는 모습을 보여주며 호기심을 자극. •  Tone : 주고받는 대사를 통해 쉽고/귀엽고/재밌음을 조성
광고 집행	광고를 어떠한 방식으로 집행했는지를 중점으로 생각해 보았습니다! •  Main : 유튜브 짧은 홍보 영상 광고. •  Sub : 팬들의 니즈 충족 위주, 이벤트 전달
성과 측정	당장 성과 측정을 할 방법이 떠오르지 않아 간단하게 광고 영상의 댓글로 확인을 해보았습니다! •  귀여워서 다운 받으러 감.(관심을 갖기 시작함) •  인플루언서가 사용한 배틀 방법 참고 하겠음. •  제발 내 돈을 가져가. •  두 요소 너무 잘 어울린다. 너무 귀엽다. 등 •  기업이 원하는 단계까지 도달한 결과가 높게 나왔을 것이라 예상함.

 

어후 뭐가 많은 것 같네요 음음..

다음으로 강의 영상을 보고 정리한 내용인데.. 대부분의 내용은 사전캠프때 정리해둔 것과 흡사해서 다시 되짚어보는 식의 공부를 진행하였고, 모르는 단어, 문장 등을 정리하고 들어도 모르겠다면 튜터님께 여쭤보는 것으로 일과를 마쳤습니다!

 

퍼널의 구조는 알고 있었으나 TOP, MIDDLE, BOTTOM의 단계로 나누어지는 것은 몰랐어서 다시 한 번 정리해보았고.

AIDA모델에 관한 내용은 들어본 기억이 없어 오늘도 나의 친구인 제미나이에게 부탁하여 공부를 하였습니다ㅎㅎ

 

퍼널 구조

단계	상태	설명	채널
TOP	Awareness (인지)	브랜드/제품 인지단계. 잠재 고객 유입. 최고 관심 유발.	DA광고. 바이럴 캠페인. 인플루언서 마케팅.
MIDDLE	Consideration (고려)	관심, 타 제품과의 비교, 평가 단계. 정보 탐색 및 신뢰 형성.	검색광고(노출 수가 높은 Generic Keywords) 네이버 블로그. 타겟팅 DA광고
BOTTOM	Conversion (전환/액션)	구매 결정. 전환, 행동 유도	검색광고(Brand Keywords) 리타겟팅 광고 CRM,랜딩 페이지 UI/UX개선 등

클라우드 키친 BAU 캠페인 : 고객의 관심도가 높아질 수록 메시지가 점점 구체적으로 변하는 전략 (기본 Funnel구조)

 

 

AIDA

단계&상태	설명	채널
AWARENESS (인지)	브랜드, 제품, 서비스의 존재에 대한 인지 단계	DA광고 바이럴 캠페인 검색, 옥외 광고 인플루언서 마케팅(메가)
INTEREST (관심)	잠재 고객이 제품, 브랜드 정보에 대해 관심을 가지는 단계	타겟팅 DA광고 검색 광고 인플루언서 마케팅(마이크로) 네이버 블로그(인플루언서 고용)
DESIRE (욕구)	구매 또는 전환에 대한 욕망 or 필요를 느끼는 단계	리타겟팅 DA광고 네이버 블로그(자사오피셜) Paid affiliate(공구)
ACTION (행동)	실제 구매 결정 또는 전환 유도	CRM 랜딩 페이지 UI/UX 앱 푸시, 프로모션

 

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오늘의 반성과 생각

몸 관리와 수면.. 운동은 진짜.... 진짜 필수다.. 두통 때문에 오늘 하루가 너무 힘들었다..ㅠㅠ

집중도 덜 되고 내가 이게 공부를 하는 건지 한 귀로 듣고 먹는 건지도 모르겠고 영상을 두어번 반복해야 이해가 되니 참...

효율도 떨어지고 너무 힘들었다. 내일은 꼭 멀쩡한 상태로 공부 해야지..ㅠ

 

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내일 할 일

- 커리어 스터디 3일차 학습 (발생하는 문제 상상하기)

- 마케팅 강의 영상 2-1 절반까지는 꼭!! 수강하기

- 내일도 라이브 세션 있지롱 야호!

 

P.S 오늘 할 일 : 잠 푹 자기, 아주아주 만족스러운 꿈 꾸기